Blask biżuterii, czyli systemy oświetlenia w sklepach jubilerskich
Biżuteria ze szlachetnych metali czy drogich kamieni dopiero w odpowiednim świetle ukazuje pełnię zalet. Przemyślana iluminacja ogólna sklepu jubilerskiego oraz odblaski poszczególnych elementów podkreślają precyzję wykonania kosztowności, oraz walory wyjątkowych materiałów. Wyroby jubilerskie w dobrze zaprojektowanym świetle przyciągają uwagę klientów, zachęcają do oglądania ozdób z różnych stron i rozbudzają chęć posiadania pięknych wyrobów.
Właściciele najlepszych salonów z biżuterią dobrze zdają sobie sprawę, jak ważną rolę w tej branży odgrywa oświetlenie jubilerskie. Ich placówki z reguły wyróżniają się najciekawszymi iluminacjami wśród sklepów w dużych centrach handlowych czy w prestiżowych lokalizacjach w centrum każdej metropolii. To nie przypadek, bo artystyczne precjoza ze złota czy szlifowane diamenty potrzebują światła, żeby zwrócić uwagę i pokazać swój pełen urok. Dobrze oświetlona biżuteria nie wygląda na tanią, tylko chce się ją nosić. Dlatego precyzyjna, przemyślana gra blaskiem i cieniem jest jednym z warunków, aby sklep jubilerski cieszył się zainteresowaniem klientów.
Wystawa widoczna z daleka
Pierwszym elementem systemu oświetlenia salonów jubilerskich jest witryna zewnętrzna – to ona przyciąga uwagę klientów i zachęca, aby wejść do środka. Przechodnie często spontanicznie podejmują decyzje o przekroczeniu progu sklepu, nie planują tego wcześniej. Jednak żeby wykonali ten krok, najpierw musi zachęcić ich dobrze oświetlona wystawa.
Na ekspozycji powinny znaleźć się dobrej jakości przykłady asortymentu sklepu, ale niezwykle ważny jest sposób ich przedstawienia. Już z daleka muszą zwracać na siebie uwagę elementy wystroju, na których ułożona jest biżuteria. Dobrze sprawdza się w tej roli ciemne tło, z którym kontrastują żywe kolory kosztowności. Wielką rolę odgrywa w tym światło – skupione na większym kontekście może być w tym miejscu bardziej intensywne niż w innych częściach salonu. Jasne wystawy jubilerskie przyciągają wzrok swoją przejrzystością, elegancją i atrakcyjną ofertą.
Produkty powinny być ułożone blisko szyby, a skierowane na nie światła muszą być tak ustawione, aby nie powstawały ewentualne odbicia na szkle. Centralny punkt ekspozycji może znajdować się na wysokości ok. 160 cm, dzięki temu klienci nie muszą schylać się, by przyjrzeć się szczegółom wyrobów jubilerskich. Asortyment, aranżacja i oświetlenie wystawy mają pobudzać wyobraźnię, intrygować i zachęcić do poznania pozostałych wyrobów. Dla osiągnięcia tego efektu można wykorzystać całą gamę źródeł światła LED – oświetlenie liniowe, modułowe, projektory czy oprawy downlight. Jeśli klienta zainteresuje wystawa i wejdzie do środka sklepu, nawiązanie z nim relacji będzie już prostsze – wewnątrz podziała na niego więcej bodźców, a bezpośredni kontakt powinien nawiązać z nim profesjonalny personel.
Oświetlenie ogólne sklepu jubilerskiego
Salon jubilerski nie musi w środku lśnić pełnym blaskiem, ale oświetlenie musi współgrać z wystrojem i wyposażeniem sklepu. W pomieszczeniu z ekspozycją główną sprawdza się nastrojowe światło, które zupełnie wystarcza, aby już przy pierwszym spojrzeniu klient zorientował się w układzie całego wnętrza. Osiąga się ten efekt już przy natężeniu 100-300 luksów, to mniej niż w silnie doświetlonym biurze, jednak do wprowadzenia nastroju intymności i elegancji nie potrzeba więcej.
Oświetlenie główne mogą tworzyć lampy szerokostrumieniowe o rozproszonym świetle. W takiej atmosferze sprzedawca ma lepszą możliwość nawiązania indywidualnej, intymnej rozmowy z klientem i prowadzenia go od gabloty do gabloty. Dobrym pomysłem jest także zdecydowanie się na ciepłą barwę tej części iluminacji, która podkreśli kameralny i relaksujący nastrój salonu. Taki efekt dają np. źródła emitujące światło o temperaturze barwowej około 3000 Kelwinów.
Do górnego oświetlenia często wykorzystuje się instalacje z aluminiowych szynoprzewodów zintegrowanych z odpowiednio dobranymi lampami i projektorami LED. To systemy łatwe w montażu i obsłudze, w prosty sposób można wprowadzić drobne korekty, a nawet poważne zmiany. Obok siebie mogą funkcjonować różne warianty iluminacji wykorzystywane w zależności od natężenia światła naturalnego, pory dnia czy roku.
Oświetlenie gablot ekspozycyjnych
Największą uwagę przy projektowaniu oświetlenia sklepów jubilerskich należy poświęcić jednak na instalacje w gablotach i pod przeszklonymi ladami. Najczęściej źródła światła są ukryte przed oczami klientów, choć coraz częściej stosuje się także lampki w eleganckich oprawach, które podnoszą atrakcyjny wygląd całej ekspozycji.
Najważniejsza jest jednak zawsze biżuteria i ukazanie jej w jak najkorzystniejszy sposób. To na niej skupia się iluminacja, która przy okazji musi być ustawiona w ten sposób, aby nie oślepiać klienta. Nawet odblaski od złota czy srebra nie mogą zakłócać przyglądania się wyrobom. Ważne jest także, aby pochylając się klient nie rzucał cienia na oglądane przedmioty.
Światło padające bezpośrednio na biżuterię musi być najwyższej jakości. Określa to współczynnik oddawania barw CRI, który jako idealne wskazuje naturalne światło słoneczne (ma maksymalny współczynnik 100 Ra). Promienie padające na biżuterię nie mogą mieć niższego współczynnika niż 90 Ra, bo tylko w takim oświetleniu dobrze prezentują się barwy szlachetnych metali i drogich kamieni. Ważne jest też dobranie odpowiedniej temperatury barwowej światła. Wyroby ze złota najlepiej wyglądają w ciepłym świetle, a srebro i diamenty – w zimnym.
Zaprojektowanie atrakcyjnego oświetlenia w sklepie jubilerskim wymaga profesjonalizmu, doświadczenia i śledzenia najnowszych trendów na świecie. Firma FREI jest autorem projektów oraz wykonawcą iluminacji przeznaczonych specjalnie dla prestiżowych salonów z biżuterią i artykułami luksusowymi. Proponujemy przede wszystkim nowoczesne systemy oparte na diodach świetlnych LED, które dominują obecnie wśród instalacji wybieranych przez branżę handlową. Dają one szerokie możliwości modelowania iluminacji i dopasowania ich do warunków panujących w sklepach oraz prezentowanego asortymentu.